-
Dennis Damen
Waarom een missie en visie?
Een duidelijke missie en visie fungeren als een kompas op een schip, ze geven richting aan de reis van jouw organisatie. Het zijn niet zomaar woorden; ze vormen de basis voor strategische beslissingen, inspireren teams en wekken vertrouwen bij klanten.
Het verschil tussen een missie en visie
Hoewel een missie en visie vaak door elkaar worden gebruikt, hebben ze elk een unieke betekenis:
- Missie: Dit is het 'waarom' van je organisatie en vertelt waar je voor staat. Het beantwoordt de vraag waarom je organisatie überhaupt bestaat. Het is als de romp van het schip, die stabiliteit biedt en zorgt dat het schip zijn bestemming bereikt.
- Visie: Dit is de toekomstdroom van jouw organisatie. Het geeft aan waar je naartoe wilt, waar je organisatie voor gaat. Het wijst de richting waarin je wilt varen, als het roer van het schip dat de koers bepaalt naar nieuwe horizonnen.
Door de tijd te nemen om een inspirerende missie en visie te definiëren die past bij jouw organisatie, leg je een stevig fundament voor groei, succes en impact.
Het formuleren van een missie
Gebruik de 'golden circle' van Simon Sinek als hulpmiddel bij het formuleren van je missie. Stel jezelf vragen zoals:
- Waar staan we voor?
- Waarom bestaat onze organisatie?
- Wat is onze belangrijkste drijfveer?
De missie is als het hart van je organisatie. Het is de kern, de essentie van wie je bent en waar je voor staat. Een sterke missie kan een krachtig middel zijn dat je organisatie op koers houdt, zelfs in woeste wateren.
Het formuleren van een visie
Bij het formuleren van een visie kijk je naar de toekomst van je organisatie. Denk na over het volgende:
- Wat is de droom van jouw organisatie?
- Wat zijn ontwikkelingen in je branche en bij je klanten?
- Wat wil je op lange termijn bereiken en hoe ga je je ambities realiseren?
De visie is als de horizon; het punt waar je naartoe vaart. Wanneer je dat weet, weet je ook welke koers je moet varen om daar te komen.
Voorbeelden ter inspiratie
Stel je voor dat een bedrijf zich inzet voor duurzaamheid en een wereldbeeld bevordert waarin milieuvriendelijkheid voorop staat. Deze missie en en visie vertalen zich in de praktijk door naar acties zoals het gebruik van gerecyclede materialen bij productie, duurzame energieopwekking en het verminderen van afval. Ook medewerkers worden aangemoedigd om milieubewuste keuzes te maken. Zo inspireren en sturen de missie en visie van het bedrijf actief tot een cultuur van betrokkenheid en eenheid rond gedeelde waarden.
Hier zijn enkele voorbeelden van missies en visies van bekende organisaties om hun sturende en inspirerende eigenschappen beter te begrijpen. Dit zijn puur voorbeelden ter illustratie:
- Tesla:
Missie: "Tesla's missie is om de overgang naar duurzame energie te versnellen door schone, betaalbare elektrische mobiliteit en energieopslagsystemen van de hoogste kwaliteit te bieden."
Visie: "Een wereld waarin elektrische auto's de norm zijn en fossiele brandstoffen tot het verleden behoren." - Starbucks:
Missie: "Onze missie is om geïnspireerde momenten van menselijke verbinding te creëren door koffie van de hoogste kwaliteit te bieden."
Visie: "Het creëren van een warme, uitnodigende plek waar mensen samenkomen om te genieten van kwaliteitskoffie en een gevoel van gemeenschap te ervaren." - Microsoft:
Missie: "Onze missie is om mensen en organisaties over de hele wereld in staat te stellen hun volledige potentieel te bereiken."
Visie: "Een wereld waarin technologie iedereen, overal en op elk moment in staat stelt om meer te bereiken." - Nike:
Missie: "Om alle atleten ter wereld inspiratie en innovatieve producten te bieden, en ze te helpen hun grenzen te verleggen."
Visie: "We willen het vooraanstaande sportmerk ter wereld zijn. We streven naar continue groei, innovatie en excellentie in alles wat we doen." - Walt Disney Company:
Missie: "Het is onze missie om plezier en geluk te brengen naar mensen van alle leeftijden over de hele wereld, door middel van vermaak en verbeelding."
Visie: "Wij streven ernaar om 's werelds meest vooraanstaande producent en leverancier van entertainment en informatieve producten te zijn. We willen de beste in alles zijn wat we doen."
Verankeren missie en visie in jouw organisatie
Om jouw missie en visie te verankeren in je organisatie, moet je ze niet alleen zien als statische documenten, maar als levende richtinggevende principes. Communiceer en herhaal ze regelmatig, zowel binnen als buiten je organisatie, en integreer ze in je strategische besluitvormingsproces.
Zorg ervoor dat jouw missie en visei terugkomen in belangrijke bedrijfsdocumenten zoals het jaarverslag, op de website en in salespresentaties. Organiseer verder meetings en workshops om de missie en visie intern te laten leven en stel meetbare doelstellingen op die gerelateerd zijn aan de missie en visie, en betrek HR bij dit proces.
Maak je merkidentiteit compleet met merkwaarden
Naast de missie en visie vormen jouw merkwaarden ook een essentieel onderdeel van je merkpositionering. Je merkwaarden weerspiegelen de kernprincipes en overtuigingen van je organisatie. Terwijl de missie en visie vertellen waar je voor staat en gaat, beschrijven de merkwaarden de manier waarop je daar wilt komen. Ze fungeren als richtlijnen voor het gedrag van je merk, zowel intern als extern. Benieuwd naar het belang en de toepassing van merkwaarden? Lees dan ons eerder geschreven artikel over dit onderwerp.
Ook een sterke missie en visie?
Een missie en visie zijn niet alleen buzzwoorden, maar fungeren als het kompas van jouw organisatie. Met een heldere missie en visie als gids kun je als organisatie doordachte beslissingen nemen, het team inspireren en het vertrouwen van klanten winnen.
Wil jij een sterke missie en visie voor jouw merk? We hebben al veel organisaties, van groot tot klein, geholpen aan een krachtige missie en visie. Tijdens een heisessie in 1 dag, maar ook in intensieve trajecten van meerdere maanden. Neem gerust contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek. Samen creëren we een unieke missie en visie die inspireert en impact maakt.
