-
Sjoerd van Viegen
De waarde van logo’s
Logo’s zijn de hoeksteen van merkherkenning. Ze fungeren als het gezicht van je bedrijf, waarbij een goed ontworpen logo direct de juiste boodschap overbrengt en een blijvende indruk achterlaat. Het zorgt dat jouw merk zich kan onderscheiden te midden van andere spelers in de markt. Een sterk logo kan voor eigenheid, herkenning en voorkeur zorgen.
Alle soorten logo’s
Er zijn verschillende soorten logo’s, elk met zijn eigen kenmerken en toepassingen. En elke keuze die je hier maakt heeft impact op hoe jouw merk wordt waargenomen. Er zijn 7 verschillende soorten logo’s: abstract-, mascotte-, pictogram-, embleem-, letter-, woord- en combinatie logo.
Afhankelijk van je doelgroep, doelen en de toepassing, kunnen bepaalde soorten logo's effectiever zijn. Bijvoorbeeld, een embleem logo zonder bedrijfsnaam kan geschikt zijn voor een bekend merk, terwijl een woord logo toegankelijk is voor nieuwe bedrijven. Het overwegen van deze factoren helpt bij het kiezen van een geschikt soort logo.
De betekenis achter jouw logo
De kracht van een logo ligt niet alleen in uitstraling, maar ook in het vermogen om een verhaal te vertellen. En achter elke bedrijfsnaam en elk logo schuilt een verhaal. Weet waarom jouw bedrijfsnaam en logo gekozen zijn en welke waarden ze vertegenwoordigen. Een naam en logo met betekenis creëren een sterke basis voor je merkstrategie.
Ontdek de unieke kracht van jouw merk
Naast het verhaal achter jouw logo is het belangrijk om jouw merkverhaal helder te hebben. Wat maakt jouw merk uniek? Wat beloof je aan klanten? En hoe onderscheid jij jezelf van concurrenten? Door deze vragen te beantwoorden weet je ook beter welke rol jouw logo en huisstijl kunnen spelen in het vertellen van jouw merkverhaal.
Een logo als onderdeel van de huisstijl
Een huisstijl omvat meer dan alleen een logo. Het gaat om de samenhang van kleurgebruik, typografie, beeldtaal en huisstijldragers. Deze elementen vormen samen de merkuitstraling, die een onuitwisbare indruk achterlaat bij je doelgroep.
- Kleurgebruik: Wees je bewust dat kleuren gedrag en emoties beïnvloeden. Elke kleur roept andere emoties op. Zo staat rood voor liefde, blauw voor vertrouwen en groen voor natuur. En zo zijn er nog talrijke voorbeelden.
- Typografie: Het lettertype heeft grote invloed op de perceptie van je merk. Denk maar eens aan het verschil tussen een dun klassiek lettertype ten opzichte van een dikgedrukt rond lettertype. Een goed gekozen lettertype versterkt de boodschap en leesbaarheid.
- Beelden & vormen: Beelden spreken luider dan woorden. Met een eigen beeldtaal kun je jouw merk onderscheiden. Van herkenbare fotografie tot unieke vormen.
- Merkuitingen: De kracht van een huisstijl ligt in de samenhang van alle uitingen die het dragen. Van je bedrijfspand tot aan online advertenties. Het is belangrijk dat ze een consistent geheel vormen om optimale herkenbaarheid te behouden.
Een logo en tagline combineren
Heb jij wel eens nagedacht om jouw logo te combineren met een pay-off? Een logo in combinatie met jouw pay-off kan extra diepgang, betekenis en herkenbaarheid aan jouw merkuitingen toevoegen. Het is cruciaal dat zowel het logo als de pay-off in harmonie werken en aansluiten bij jouw identiteit, ambitie en doelgroep.
Gebruike de juiste 'brand assets'
Zorg dat jouw merkuitingen op de juiste manier gepositioneerd zijn ten opzichte van concurrenten en passen bij de behoeften van jouw klanten. Enkele voorbeelden van merken met goed gepositioneerde 'brand assets' zijn de herkenbare gele ‘M’ van McDonald's, de krachtige slogan ‘Just do it’ van Nike, en het kenmerkende blauw van KLM. Zelfs zonder context roepen deze uitingen onmiddellijk associaties op met het merk.
Ontdek voor jouw merk welke 'brand assets' van toepassing zijn, variërend van logo en kleuren tot teksten en beelden. Het gebruik van het 'distinctive brand asset grid' van het Ehrenberg-Bass Insititue kan je helpen bij het maken van keuzes. Bepaal welke kenmerken van jouw merk je moet vermijden, testen, investeren of gebruiken.
De balans tussen vernieuwing en behoud van herkenbaarheid
Heb jij een bekend logo dat zijn plaats in het hart van je doelgroep heeft veroverd? Wanneer je veranderingen overweegt, is het essentieel om de balans te vinden tussen vernieuwing en behoud van herkenbaarheid. Door subtiel te vernieuwen in plaats van drastisch te veranderen, behoud je de herkenning en aantrekkingskracht die je logo en huisstijl hebben opgebouwd. Wees altijd terughoudend met vernieuwing.
Uiteraard kan een nieuwe positionering, fusie of overname een grotere wijziging van je logo en huisstijl vragen. Het nieuwe logo laat dan zien dat jouw merk klaar is voor nieuwe ambities, markten of doelgroepen.
Maak een blijvende indruk
De verborgen kracht van logo's schuilt in hun vermogen om een blijvende indruk te maken op jouw potentiële klanten. Logo's gaan verder dan alleen visuele herkenbaarheid; ze dragen de essentie en waarden van een merk. Een doordacht ontworpen logo en huisstijl kunnen emoties oproepen, vertrouwen opbouwen en een sterke band met jouw doelgroep smeden. Het is een cruciaal onderdeel in het bouwen van een sterk merk.
De verborgen kracht van jouw logo ontketenen?
Wil jij een redesign van jouw huidige logo of een compleet nieuwe huisstijl? Samen creëren we een logo en huisstijl die waarde toevoegen aan jouw merk en voor impact zorgen. Neem gerust contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek.
