Wat is een rebranding?

Een rebranding is het proces van het vernieuwen en herpositioneren van je merk om het relevanter, onderscheidender en herkenbaarder te maken voor je doelgroep. Een rebranding biedt vele voordelen voor je merk:

• Het maak je merk weer relevant voor je doelgroep.
• Het versterkt je positionering en geeft je merk richting.
• Het helpt je merk te onderscheiden van de concurrentie.
• Het creëert een verbeterde merkuistraling die aansluit bij de huidige tijd.
• Het vergroot de merkherkenning en klantloyaliteit.

De belangrijkste onderdelen van een rebranding

Een rebranding bestaat uit verschillende elementen die samen zorgen voor een consistente en krachtige merkbeleving. Dit zijn de belangrijkste onderdelen:

• Merkstrategie: Het fundament van je merk. Het bepaalt waar je voor staat, waar je naartoe gaat en hoe je je onderscheidt van de concurrentie.
• Merkuitstraling: Het vernieuwen of verbeteren van het logo, kleurgebruik, typografie en beeldtaal om je merk een krachtige uitstraling te geven.
• Website en andere uitingen: Merkuitingen zoals je website, brochures en presentaties herkenbaar en consistent maken en laten aansluiten bij je merkstrategie.
• Merkactivatie: Het actief onder de aandacht brengen van je merk via campagnes, social media en andere marketingkanalen.

Eigenschappen van een sterke rebranding

Een sterke rebranding is meer dan alleen een frisse uitstraling; het creëert een krachtig merk dat jouw ambities waarmaakt. Dit zijn de eigenschappen van een succesvolle rebranding:

• Consistent en herkenbaar: Het merk is altijd duidelijk en vertrouwd, ongeacht het kanaal of de boodschap.
• Relevant: Het merk spreekt de juiste doelgroep aan en sluit aan bij de behoeften van de markt.
• Creatief en onderscheidend: Het merk valt op en blijft vernieuwen zonder zijn kern te verliezen.
• Toekomstgericht: Het merk is geschikt voor de korte en lange termijn en blijft zich ontwikkelen voor blijvend succes.

Is rebranding altijd nodig?

Niet altijd. Soms is een subtiele restyling of een aanpassing in je merkuitingen voldoende om je merk nieuw leven in te blazen. Door dichter bij je huidige merkverhaal en uitstraling te blijven en met kleine verbeteringen te werken, kun je een veilige en effectievere keuze maken, vooral als je bedrijf al sterke merkherkenning en associaties heeft opgebouwd. Hier lees je het verschil tussen een restyling en een rebranding:

• Restyling: Behoudt de bestaande positionering en kernboodschap met kleine aanpassingen, zoals een verfijnd logo of een subtiele kleurverandering. Het doel is een frisse uitstraling en aangescherpt merkverhaal zonder de essentie van je merk te veranderen.
• Rebranding: Biedt grotere veranderingen in merkpositionering, visuele uitstraling en communicatie. Het herdefinieert je merk, vernieuwt het verhaal en zorgt voor een geheel nieuwe merkbeleving om je merk relevanter te maken in een veranderende markt.

Waarom kiezen voor een restyling?

• Frisse uitstraling: Vernieuw je merk visueel zonder de kern te veranderen.
• Verouderde huisstijl: Moderniseer je logo, kleuren of beeldtaal.
• Kleine strategische aanpassingen: Verfijn je merkpositionering zonder grote veranderingen.
• Behoud van herkenning: Geef je merk een opfrisbeurt zonder verlies van merkwaarde.
• Geen verandering in doelgroep: Pas je merk aan zonder een andere richting in te slaan.

Waarom kiezen voor een rebranding?

• Nieuwe merkpositionering: Past je merk niet meer bij je doelgroep of bedrijf van nu? Herpositioneer.
• Onderscheidend vermogen vergroten: Maak je merk duidelijker en onderscheidender.
• Imago verbeteren: Verbeter je imago na een crisis of negatieve perceptie.
• Nieuwe doelgroep of markt: Richt je merk op een totaal nieuwe doelgroep of markt.
• Productaanpassing: Herdefinieer je merk bij grote productveranderingen.

Onderschat nooit het belang van herkenbaarheid

Rebranding biedt veel voordelen, maar het is cruciaal om je merk herkenbaar te houden. Te veel verandering kan alle opgebouwde merkwaarde doen verdwijnen. De sleutel? Vernieuw je merk zonder de elementen die het onderscheidend of herkenbaar maken te verliezen. 

Of een subtiele restyling genoeg is voor je merk of dat je toch voor een complete rebranding moet gaan, hangt af van je ambitie, doelgroep en positionering. Samen duiken we diep in jouw merk en zorgen we voor een oplossing die perfect aansluit bij je doelen, de behoeften van je doelgroep en de toekomstige groei van je merk.

Gefaalde rebranding: Tropicana

Niet elke rebranding is succesvol. Tropicana's poging in 2009 is daar een bekend voorbeeld van. Het merk vernieuwde zijn verpakking om moderner over te komen, maar dit leidde tot verwarring. Klanten vonden het moeilijker om het product te herkennen en de verkoop daalde aanzienlijk. Na slechts twee maanden keerde Tropicana terug naar de oude verpakking. Dit benadrukt de cruciale rol van herkenbaarheid in een rebranding.

Succesvolle rebranding: Burger King

Burger King is een recent voorbeeld van een succesvolle rebranding. In 2021 herintroduceerde het merk zijn retro-logo en klassieke kleurenschema's, gecombineerd met campagnes die de nadruk legden op kwaliteit, duurzaamheid en eerlijkheid. Door terug te grijpen naar zijn oorsprong en tegelijkertijd in te spelen op moderne trends, versterkte Burger King zijn merkpositionering en trok nieuwe klanten aan, zonder zijn herkenbaarheid te verliezen.

Jouw merk versterken vanuit een stevig fundament

Of je nu kiest voor een complete rebranding of een subtiele restyling, succes begint met een doordachte aanpak. Deze aanpak noemen we bij Vandeez het creëren van een merkfundament. Met een sterk merkfundament ontwikkelen we een scherpe merkstrategie, een unieke merkuitstraling, een gebruiksvriendelijke website en krachtige merkactivatie. Dit fundament zorgt ervoor dat je merk zich onderscheidt, relevant blijft en consistent en authentiek communiceert. Of je nu kleine aanpassingen doorvoert of grote veranderingen maakt, een stevig merkfundament bereidt je merk voor op de toekomst.

Klaar om je merk een boost te geven?

Of je nu kiest voor een restyling of een rebranding, samen creëren we een merk dat impact maakt en bijdraagt aan het realiseren van jouw ambities.

Wil je meer informatie of gewoon even met ons sparren? Neem contact op.